Amos Tversky životopis tohto kognitívneho psychológa

Amos Tversky (1937-1996) bol kognitívny psychológ, s významným vzdelaním v matematike, ktorý poskytol mnohé základné vedomosti v kognitívnej vede. Okrem iného študoval kognitívne predsudky a riadenie rizík, otázky, ktoré boli aplikované dôležitými spôsobmi v iných disciplínach, ako je ekonomika alebo právo..

V tomto článku uvidíme životopis Amosa Tverskyho, ako aj niektoré jeho príspevky vo vývoji kognitívnej psychológie.

• Súvisiaci článok: "História psychológie: autori a hlavné teórie"

Životopis Amos Tversky: priekopník v kognitívnej psychológii

Amos Tversky sa narodil 16. marca 1937 v Haife v Izraeli. Syn veterinára Yosefa Tverskyho a Genia, ženská členka parlamentu Izraela počas takmer dvadsiatich rokov. Yosef aj Genia migrovali do Izraela z Poľska a Ruska. V šesťdesiatych rokoch vytvorili pár s jednou z najreprezentatívnejších kognitívnych psychológií našej doby, Barbary Tversky, s ktorými mal aj dve deti a dcéru.

Ako mladý muž, Tversky slúžil v izraelskej armáde síl, spočiatku ako súčasť elitnej výsadkovej jednotky, a neskôr ako kapitán v službe pre tri vojny.

V roku 1961, Amos Tversky získal svoje vysokoškolské štúdium na University of Hebrew, a neskôr, v roku 1965, získal PhD na University of Michigan. Na tej istej univerzite, ako aj v Tel Avive pôsobil ako profesor a výskumník v psychológii a ekonómii a následne Pracoval na rôznych postoch v Stredisku pre štúdium vedy na Stanfordskej univerzite, kde pôsobil od konca 70. rokov a až do svojej smrti.

Medzi jeho hlavné príspevky patrí položenie základov pre pochopenie psychologických javov, ktoré sa vyskytujú v komerčnom kontexte. Napríklad rozhodnutia a reakcie spotrebiteľov na niektoré trhové stratégie, ako sú ponuky, zľavy alebo používanie kreditných kariet. Za to isté, jeho príspevky boli relevantné nielen pre kognitívnu psychológiu, ale aj pre ekonomiku.

Hlavné teoretické príspevky

Amos Tversky pracoval dlho s iným izraelským psychológom a neskôr ekonómom Nobelovej ceny Danielom Kahnemanom. V priebehu desaťročia 70. a začiatku 80. rokov vyvinuli teórie o súdnom procese v situáciách neistoty; rozhodovanie v rizikových situáciách a racionálna voľba.

Podľa Tverskyho, keď sa ľudia rozhodujú, zostávame aktívni v chápaní a racionálnom zdôvodňovaní toho, čo sme si vybrali (teória voľby založená na rozume). Voľby sú zase postavené v rovnakom procese riešenia zložitých problémov.

To znamená, že ospravedlnenie voľby a jej preferencie sa nevyskytujú pred procesom riešenia problémov, ale vznikajú počas samotného procesu. pred potrebou kompenzácie medzi hodnotami a cieľmi každého rozhodnutia.

Kognitívne predsudky

Spolu s Kahnemanom Tversky vysvetlil, ako sa objavujú „kognitívne ilúzie“ alebo predsudky ľudského úsudku. Ten má významný vplyv na následné štúdie o úvahách, a to tak v psychológii, ako v ekonomike, podnikaní, filozofii a medicíne..

Z rôznych štúdií obaja psychológovia naznačujú, že ľudia majú tendenciu robiť rozhodnutia bez toho, aby zohľadňovali pravdepodobnosti, to znamená prostredníctvom intuitívnych pravidiel, ktoré často vedú k systematickým kognitívnym chybám..

Napríklad presvedčenie, že čím vyššia je cena, tým vyššia je kvalita výrobku. V skutočnosti, ako súčasť jeho štúdií, Tversky to pozoroval ľudia oznámili väčšiu chuť na výrobok, keď ich značka mala vysokú cenu; v porovnaní s iným produktom, ktorého cena bola nízka. Táto zaujatosť sa nazýva „percepcia vnímania medzi cenou a kvalitou“.

Na druhej strane, Tversky robil dôležitú prácu na rozhodovaní v podmienkach neistoty a zistil, že obmedzené chápanie zákonov náhodnosti sa často prenáša chybne na pochopenie iných procesov označených neistotou..

Odtiaľ Tversky spolu s Kahnemanom vyvinuli teóriu perspektívy, ktorá mala veľmi dôležitý pakt vo finančnej ekonomike, pretože sa zaoberá rozhodovaním vo vzťahu k premenným ako je čas, neistota a alternatívy..

• Možno vás zaujíma: "Kognitívne predsudky: objavovanie zaujímavého psychologického efektu"

Ocenenia a vyznamenania

Za svoje príspevky kognitívnej psychológii získal Amos Tversky rôzne ceny a uznania. Napríklad v roku 1980 bol zvolený za člena prestížnej Americkej akadémie umení a vied, a neskôr, v roku 1985, bol výskumným pracovníkom Národnej akadémie vied.

Na druhej strane získal cenu APA za významný vedecký prínos v roku 1982 a bol uznaný za čestného doktora univerzít v Chicagu, Tále, Göteborgu a Štátnej univerzite v New Yorku v Buffale..

Bibliografické odkazy:

• Amos Tversky (2016). Nová svetová encyklopédia. Získané 29. augusta 2018. Dostupné na stránke http://www.newworldencyclopedia.org/entry/Amos_Tversky
• Gutiérrez, J. (1991). Vnímaný pomer ceny a kvality: analýza dostupných empirických dôkazov. Online verzia. Získané 29. augusta 208. K dispozícii na adrese https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/786054.pdf.