Psychológia farieb v marketingu a reklame

Hra s farbami vo výrobe marketingu a reklamy sa stala základným prvkom v dôsledku spontánnej reakcie spojenej s určitou farbou, ktorá vyvoláva určité emocionálne reakcie. Početné štúdie zaručujú, že každá farba si zachováva vzťah s rôznymi reakciami na ne, a preto sa reklama naučila využiť ich.

Ukázalo sa, že použitá farba má silný vplyv na zvýšenie predaja, a preto sa psychológia farieb stala základným prvkom reklamy. Proti tomu sa používajú stratégie s rôznymi úrovňami farieb farieb v závislosti od emócií, ktoré chcú byť stimulované, pričom sa farba stáva základným prvkom obchodných procesov. V tomto článku Psychológia-Online vám ukážeme farebná psychológia v marketingu a reklame, odhalenie významu farieb v reklame.

Tiež by vás mohlo zaujímať Vzťah medzi kognitívne psychológie a aplikovanej psychológie Index

1. Psychológia farieb
2. Psychológia farieb v marketingu a reklame
3. Význam bielej farby
4. Význam žltej farby
5. Význam oranžovej farby
6. Význam červenej farby
7. Význam fialovej farby
8. Význam modrej farby
9. Význam zelenej farby
10. Význam čiernej farby

Psychológia farieb

Edwin D.Babbitt (1878) vyvinul, bez toho aby si to uvedomoval, to, čo teraz poznáme ako psychológiu farby, ktorá sa stáva vodičom aspektov súvisiacich s hrou farieb v marketingu. Psychológia farby je odbor štúdia, ktorého cieľom je analyzovať, ako nás farby ovplyvňujú, ako vnímame farby a emócie, ktoré nám dávajú rôzne rozsahy farieb.

Tento študijný odbor bol aplikovaný predovšetkým v oblasti marketingu a reklamy. Všetko, čo vidíme a vnímame v reklame, je navrhnuté tak, aby pritiahlo pozornosť verejnosti a prebudilo určité emócie na konkrétnu skupinu. Psychológia farieb sa však nevzťahuje len na reklamy na zvýšenie predaja. Farby, napríklad vybrané na ozdobu obchodu alebo tie, ktoré sa používajú na logo určitej značky, sú tiež starostlivo vyberané tak, aby prebudili účinok na vás. Preto predajcovia alebo inzerenti používajú tento nástroj na vyvolanie pocitov, ako sú radosť, pokoj, túžba, vášeň alebo podráždenosť. Tvárou v tvár tomu musíme mať na pamäti, že v mnohých prípadoch sú to naše emócie, ktoré prijímajú rozhodnutie o konzumácii a nie racionálne myšlienky, ktoré sme sami vypracovali..

Psychológia farieb v marketingu a reklame

Hoci symbolika každej farby nebola empiricky schválená vo vedeckej oblasti, mnohé z najbežnejších farieb boli spojené s rôznymi emocionálnymi reakciami, akceptovanými v západnej kultúre. To znamená, že farby môžu ovplyvniť náladu. Ďalším dôležitým autorom v psychológii farieb je Eva Heller.

Poďme sa pozrieť význam, ktorý bol spojený s týmito farbami a ktorý sa používa vo svete marketingu a reklamy. V nasledujúcich častiach uvidíme význam farieb v psychológii.

Význam bielej farby

Biela farba bola všeobecne spojená s svetlo, čistota, láskavosť, nevinnosť a čistota. Biela farba v reklame a marketingu má pozitívny význam v očiach kupujúceho. V reklame sa zvyčajne používa na propagáciu sviežosť a čistenie, ako aj zdravotnícke výrobky. Vidíme aj bielu farbu v inzerátoch o nových technológiách s cieľom komunikovať jednoduchosť.

Význam žltej farby

Žltá je farba slnečného svetla a podľa psychológie farby symbolizuje radosť, šťastie, inteligencia, energia, teplo a optimizmus. Z tohto dôvodu sa žltá farba používa na podporu príjemných emócií a má tendenciu sa používať v reklamách o výrobkoch pre voľný čas alebo pre deti. Žltá farba je prvá, ktorá vníma našu pozornosť a viac, ak sa používa na rozdiel od čiernej farby, preto je farbou vybranou na maľovanie dopravných signálov. S touto farbou však musíme byť opatrní, pretože nadbytok môže mať rušivý účinok. Tu môžete do hĺbky vidieť význam farby žltej v psychológii.

Význam oranžovej farby

Oranžová farba predstavuje zmes pocitu energie vyprodukovanej červenou a šťastia premietaného žlto. Podľa psychológie farby, oranžová nesie emócie nadšenie, príťažlivosť, kreativita, odhodlanie, úspech a povzbudenie, Všetky tieto emócie sú emócie s vysokým povzbudzujúcim a stimulačným účinkom mentálnej aktivity. Zvyčajne sa táto farba používa na reklamu potravinárskych výrobkov, pretože súvisí so stimuláciou chuti do jedla a hračiek.

Význam červenej farby

Červená farba bola priradená k sila, odhodlanie, túžba, vášeň, nebezpečenstvo alebo láska, podľa psychológie farby. Predstavuje farbu s vysokou emocionálnou intenzitou, ktorá je spojená so zvýšením srdcovej frekvencie a vysokého krvného tlaku. Často sa používa v reklame na reklamy so zvodným obsahom, ako je červená rúž, topánky alebo farba nechtov. Na druhej strane je tiež veľmi vhodné oznamovať aspekty týkajúce sa energie, ako sú energetické nápoje, šport, aktivity, ktoré zahŕňajú riziko, autá alebo motocykle. Tu môžete do hĺbky vidieť význam červenej farby v psychológii.

Význam fialovej farby

Fialová farba súvisí s bohatstvom a extravaganciou. Podľa psychológie farby označuje pocity silu, luxus, ambície, tvorivosť, nezávislosť a dôstojnosť. V reklame sa však používa na propagáciu výrobkov určených pre ženy alebo deti pred štádiom dospievania, pretože ide o farbu, ktorá sa často nenachádza v prírode a súvisí s mágiou a tajomstvom..

Význam modrej farby

Modrá, aj keď je to najchladnejšia farba, je pre väčšinu ľudí najatraktívnejšia, je to farba oblohy a mora. Modrá farba súvisí múdrosť, svedomie, inteligencia, pravda, dôvera a lojalita. S týmto sa stala veľmi vhodnou farbou na podporu výrobkov súvisiacich s čistením, a to ako osobné, tak aj domácnosti a všetky tie prvky súvisiace s morom, vzduchom, oblohou alebo vodou. Okrem bielej sa používa aj na podporu technologických produktov. Podľa psychológie farby, modrá nie je vhodná pre potraviny reklamy, pretože pôsobí ako potláča chuť k jedlu.

Význam zelenej farby

Hlavná farba prírody, reprezentujúca pocity ako bezpečnosť, mier, sviežosť, hojnosť, pokoj, zdravie, stabilita a odolnosť. Zelená farba má tendenciu byť spojená so zdravotnými aspektmi alebo propagovať produkty prírodného pôvodu, ekologické, outdoorové aktivity a záhradkárstvo. Okrem toho, ak je použitý tmavší odtieň zelenej, je veľmi vhodný na propagáciu finančných a ekonomických produktov.

Význam čiernej farby

Čierna je farba, ktorá vyvoláva silné pocity a môže reprezentovať emócie sila, neústupnosť, autorita, moc, formálnosť, elegancia a tajomstvo. Má však tendenciu sa používať na zintenzívnenie ostatných farieb, ktoré sú umiestnené vedľa nej, aby sa zvýšil kontrast a pozornosť tejto farbe. Pokiaľ ide o psychológiu farieb v marketingu a reklame, čierna tendencia je spojená s klasickými, luxusnými alebo špičkovými produktmi.

Okrem toho, farby sú tiež spojené s osobnosťou. Ak máte záujem o predmet farby v osobnosti, môžete vykonať farebný test Lüscher.

Tento článok je čisto informatívny, v on-line psychológie nemáme schopnosť robiť diagnózu alebo odporúčať liečbu. Pozývame vás, aby ste sa obrátili na psychológa, ktorý sa zaoberá najmä prípadom.

Ak chcete čítať viac podobných článkov Psychológia farieb v marketingu a reklame, Odporúčame Vám vstúpiť do našej kategórie kognitívnej psychológie.