Čo znamená oranžová farba v psychológii?

Farba oranžová je jednou zo sekundárnych farieb, ktorá je spojená s exotikou, zábavou a nadšením. Ale nielen to; psychológia farieb navrhla rôzne významy a účinky podľa špecifického odtieňa oranžovej, ako aj rôznych použití.

V tomto článku uvidíme, čo to je a čo znamená farba oranžová podľa psychológie farby, ako aj niektoré použitia v spotrebiteľskej psychológii.

• Súvisiaci článok: "Psychológia farieb: význam a zvedavosť farieb"

Psychológia farieb

Vzťah medzi farbami a našimi mentálnymi a subjektívnymi procesmi bol dlhodobo študovaný nielen psychológiou, ale aj filozofiou, fyzikou a inými oblasťami poznania..

Medzi návrhmi, ktoré vyplynuli z týchto štúdií, je myšlienka, že farby sú aktívnou súčasťou nášho životného prostredia, s ktorými majú rad významov. Posledne uvedené dávajú tvar a súčasne sú odrazom nášho vnímania a emócií.

Okrem toho sú to významy, ktoré vznikli z našej kultúrnej interakcie s farbami. To je podľa farieb boli definované rôznymi ľudskými spoločnosťami, vo vzťahu k prírodným javom, každý z nich získal osobitný význam, ako aj možnosť aktivácie emócií, myšlienok a psychofyzikálnych účinkov.

Priekopníkmi v tejto oblasti sú štúdie, ktoré na začiatku 1800s uskutočnil nemecký romanopisec a vedec Johann Wolfgang von Goethe, ktorý prevzal Newtonove teórie o rozklade svetla, analyzoval morálne účinky farieb, ako aj intelektuálne charakteristiky. tradičný a status podľa kontextu.

V dnešnej dobe sa uznávajú štúdie Evy Hellerovej, ktoré nám napríklad hovoria, že oranžová farba sa v Európe stala populárnou až do migrácie a vojny priniesli ovocie z východu. Rovnako navrhuje, aby všetky farby majú význam nielen kultúrny, ale aj psychologický, a je to tiež význam, ktorý sa môže líšiť, ak sú farby navzájom kombinované.

Ako sa vám oranžová?

Rozkladaním slnečného svetla na sklenený hranol generujú sa rôzne vlnové dĺžky, ktoré zase vytvárajú rad farieb: fialová, modrá, zelená, žltá, oranžová a červená. Z nich sú odvodené tri kombinácie farebných svetiel, ktoré môžu znovu vytvoriť biele svetlo. Tieto svetlá sú zelené, modrofialové a červenooranžové, ktoré sú považované za základné farby. Vyššie uvedené je známe ako zákon zmesi farieb svetla alebo tiež ako systém RGB (červená, zelená, modrá), syntéza aditív alebo trichromický proces.

Existuje však aj iný spôsob analýzy farieb. Toto je materiál Zákon farby, tiež nazývaný CMYK System (Cyan, Magenta, Yellow, Key) alebo proces procesu, čo je zákon, ktorý umožnil generovať atramenty a reprodukovať farebné obrázky, takže je to najviac používaný.

Z tohto zákona sú odvodené primárne farby červené, žlté a modré. Tie sú jediné, ktoré nie sú vyrobené zo zmesi iných, ale to môžu sa navzájom miešať, aby vznikli všetky odtiene že ľudské oko môže oceniť.

Na druhej strane, farby fialová, zelená a oranžová sú známe ako sekundárne farby, pretože sa získavajú zo zmesi primárnych farieb. Rovnako ako u iných farieb, oranžová má široký rozsah chromatických farieb, to znamená, že sa skladá z rôznych odtieňov a každá z nich môže predstavovať rôzne prvky.

Čo znamená oranžová farba??

Rôzne odtiene oranžovej súvisia s osobnostnými vlastnosťami, postojmi, motiváciami a emóciami. Predstavuje hlavne radosť, nadšenie a zábavu. Súvisí aj s exotikou, ktorá nevytvára uspokojenie pre všetkých ľudí.

Súvisí so sociabilitou, originalitou, extroverziou, aktivitou alebo nadšením a blízkosťou. Na druhej strane niektoré tonality pomaranča predstavujú nadmerne pozoruhodný, ľahkovážny a konvenčný postoj; a iné tonality tiež predstavujú neprimeranosť a nebezpečenstvo.

Podobne, pomaranč bol spojený s túžbou a zmyslom. Jeho kombinácia so šedou evokuje zároveň diskrétnosť a extroverziu; a zmes medzi oranžovou a bielou evokuje zarážajúce a zároveň mierne. Táto posledná časť teórie Heller, ktorá hovorí, že existuje špecifická kombinácia farieb, ktorá má opačné a protichodné účinky na psychologickej úrovni. Z kultúrneho hľadiska sa často používa v budhizme a vo vzťahu k protestantizmu.

• Možno vás zaujíma: "Čo znamená farba čierna v psychológii?"

V spotrebiteľskej psychológii

Niečo, čo psychológia študovala, je to, ako rôzne značky zakladajú svoju komunikáciu so spotrebiteľom prostredníctvom symboliky tvarov a farieb. Vychádzajú z myšlienky, že použitie farieb určuje do veľkej miery úspech správy; pretože farby vyvolávajú rôzne emócie podľa vlastností cieľovej skupiny. To znamená, že farba ovplyvňuje aj naše rozhodnutia, takže to malo dôležité dôsledky v spotrebiteľskej psychológii.

Konkrétne, v spotrebiteľskej psychológii boli spojené oranžové, červené a žlté stimulácia chuti do jedla a chutí, boli použité na propagáciu rôznych potravinových a reštauračných reťazcov.

S tým súvisí psychofyzická psychológia farieb, ktorá zistila vzťah medzi intenzívnou oranžovou farbou a zážitkom sladkej chuti. Teplé farby ako žltá, červená a oranžová vyvolávajú pozitívnu odozvu na nákup jeho spojenie s optimizmom.

Bibliografické odkazy:

• Álvarez, O. (2011). Vplyv farby na preferencie spotrebiteľov. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
• Heller, E. (2004). Psychológia farieb. Ako farby pôsobia na pocity a rozum. Editorial Gustavo Gili: Španielsko.
• Llorente, C. (2018). Komparatívna analýza chromatickej symboliky v reklame. Nike v Číne a Španielsku. Vivat Academy. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Martínez, A. (1979). Psychológia farieb. Dynamický plast 35:37. Získané 12. septembra 2018. K dispozícii na adrese https://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Romero, JV. a Serrano, ML. (1968). Ovplyvňujú farby chuť? Interamerican journal of psychology, 2 (3): 144-157.
• Valdez, P. a Mehrabian, A. (1994). Účinky farby na emócie. Journal of Experimental Psychology: General, 123 (4): 394-409.