Ako hrá reklama s ľudskou mysľou?

V súčasnosti žijeme vo svete, kde prevláda konkurencieschopnosť, úspech a úspech vo výkaze ziskov a strát. Preto reklama je teraz dôležitejšia ako kedykoľvek predtým. Toľko, že dokonca aj vedeckí diseminátori postavy Pere Estupinyá majú razené vety ako „Sme racionálne bytosti, ktoré využívajú našu súdržnosť pri rozhodovaní, ktoré maximalizuje výhody“, venované tomu, čo nazýva Homo Economicus.

Niet pochýb o tom pokroky vo svete neurovedy viedli k jeho aplikácii v desiatkach sektorov a reklama mu nebola cudzia. Toto je miesto, odkiaľ pochádza neuromarketing, schopný aplikovať nové marketingové metódy a techniky, ktoré sú tak pokročilé, že sú dokonca schopné hrať s našimi mysľami.

teraz Odhaľujú sa nové trendy v marketingu a reklame, ktoré sú schopné študovať spotrebiteľa do hĺbky, aby zistili, čo sa pohybuje a motivuje. Či už nevedome alebo emocionálne, dnes sa snaží zanechať nezmazateľnú stopu na mysli každého človeka. Je to prospešné? Pravdepodobne nie, pretože bombardovanie je konštantné a kampane každý deň zložitejšie a provokatívne.

Reklama už nie je zameraná len na predaj výhod značky. Teraz sa snažíme integrovať značku, ktorá kombinuje dobrý počet prvkov, aby bola transcendentnejšia. Implicitné asociácie sú vytvorené na zlepšenie reputácie u používateľa. Ale aj budete hrať s obrazom apelovať priamo na ľudský mozog. Natoľko, že naša myseľ môže zažiť odpojenie kvôli pretrvávajúcim vplyvom, ktoré neustále prijíma.

"Ak chcete otvoriť nové cesty, musíte vymyslieť, experimentovať, rásť, riskovať, porušovať pravidlá, robiť chyby ... a baviť sa"

-Mary Lou Cooková-

Vizuálna hra reklamy

Jedným z najpoužívanejších nástrojov v súčasnej reklame je vizuálna hra. Hľadáme viditeľné efekty schopné oklamať vlastný mozog, pokiaľ ide o interpretáciu informácií, ktoré sú zachytené očami.

vlastne, reklama využíva náš mozog na interpretáciu informácií pre svoj vlastný prospech. V skutočnosti používajú zákony Gestalt, ktoré nie sú úplne nové. Boli však schopní aplikovať ich na získanie vynikajúcich výsledkov.

V zákonoch Gestalt nájdeme niečo ako Proximity, ktoré uvádza, že oko má sklon zoskupovať objekty ako celok v závislosti od vzdialenosti, v ktorej ich vnímame. Tiež podobnosť, keď organizujeme prvky tej istej triedy, alebo Kontinuita, čím sa všetko, čo je v rovnakej orientácii, organizuje v rámci tej istej skupiny našim mozgom.

Ako je logické, reklama bola schopná prispôsobiť vizuálne zákony tak, aby vykonávali zvláštnu hru v našom mozgu ktorý umožňuje, aby boli obrázky impregnované, ktoré automaticky spájame so značkou. Nikdy sa vám nestalo, že vám fotografia pripomína konkrétny produkt? Sledujte tieto kampane, ktoré sú v súlade so zákonmi o blízkosti, podobnosti a kontinuite a premýšľajte o účinkoch, ktoré spôsobujú vo vašom mozgu.

Nesprávne obrázky

Avšak hra, ktorá robí reklamu z nášho mozgu, sa zameriava nielen na zákony Gestaltu a správny spôsob interpretácie obrázkov. Taktiež ich modifikuje a používa takým spôsobom, že ich náš mozog nesprávne interpretuje.

Čo sa stane, keď mozog obraz nesprávne interpretuje? Ak ide o organizáciu objektov, môžu tvoriť optické ilúzie schopné "lhať" ľudskej mysli, niečo, čo dokáže vytvoriť jedinečný vplyv na každú psychiku.

Nie je divné pozorovať reklamné kampane, v ktorých prevládajú nejednoznačné čísla, ktoré možno vnímať rôznymi spôsobmi, vizuálne klamanie, ktoré simuluje pohyb v pevnom obraze alebo anamorfizmy, ktoré sú pozorované iba správne s príslušným uhlom pohľadu. Dobrým príkladom bola populárna čokoláda značky Snickers.

Asociácie a reklama

ale reklama výrazne rozšírila svoje študijné zameranie, aby sa pokúsila optimalizovať svoje výsledky. Dokonca aj Harvardská univerzita v skutočnosti vykonala štúdiu, podľa ktorej sú rozhodnutia ľudských bytostí nuancované podľa vlastného podvedomia..

Výskumná technika, ktorá sa implementuje v týchto prípadoch, sa nazýva TAI, Implicit Association Association. Vďaka tomuto cvičeniu môžete poznať držanie tela a postuláty ľudskej bytosti v rôznych otázkach.

Údaje, ktoré tieto testy vrhajú na individuálny a kolektívny spôsob myslenia jednotlivca alebo skupiny, umožňujú inzerentom vykonávať kampane ktoré sa priamo dotýkajú nášho vedomia, ale aj nášho podvedomia, podporujúc tendencie a myšlienky, ktoré sa do mozgu vracajú a dokonca môžu zmeniť správanie dobrého počtu spotrebiteľov.

"Cieľom marketingu je poznať a pochopiť spotrebiteľa tak dobre, že produkt alebo služba sa mu prispôsobuje ako rukavica a môže sa predávať sám"

-Peter Drucker-

Môžeme povedať, že tieto kampane a tieto mentálne hry ovplyvňujú naše šťastie? Keďže môžu viesť k nadmernému konzumu, čo vedie k vážnemu problému, povedal by som nie. Nie je to jedinec, ktorý má prospech, ale značka alebo spoločnosť. Nástroje, ktoré nám ponúkajú produkty, sú však čoraz zložitejšie a zložitejšie v prospech niektorých cieľov.

Je preto zrejmé správanie spotrebiteľov je jednou z najväčších obáv reklamy. Preto nejde len o zistenie, ako si myslíme, ale aj o modifikáciu vlastného správania. V tomto procese sa používajú všetky druhy techník, ktoré sú schopné hrať s vlastným mozgom. Robí nás šťastnejšími bytosťami? Nemyslím si to, ale len poznanie týchto informácií môžeme byť pripravení chrániť sa pred neustálym reklamným bombardovaním.

Aké triky sa pokúšate kúpiť? Manipulácia a triky v predaji spolu s nadmernou a banálnou potrebou spotrebiteľov viedli k etickému, ekonomickému a sociálnemu chaosu. Prečítajte si viac "