Viete, ako náš mozog nájde Wally?

Určite ste hľadali Wally, no, to nám pomôže pochopiť, ako funguje reklama. Početné štúdie skúmali, ako určitá reklama pôsobí na našu pozornosť a naša pamäť.

Je to viac ako možné, že si spomeniete na mýtické reklamy ako Zumosol's bratranec alebo správca Tenna, ten, ktorý prešiel bavlnou cez dlaždice a uistil sa, že bavlna napríklad neoklamá? To je to, čo myslím.

Vyšetrovanie uskutočnené v roku 2009 v USA. študoval, že vplyv na našu pamäť a životne dôležitú úlohu, ktorú môže v tomto procese zohrávať, jasne si pamätajúc na to, ktorá značka táto reklama patrí a ktorá nás tak ovplyvnila.

Na druhej strane už existuje rad neurologických štúdií, ktoré začínajú vrhať svetlo na to, ako spracúvameinformácie o internetových stránkach a úlohe, ktorú reklama hrá vo svete on-line.

V tomto článku Ukážem vám praktické aplikácie, ktoré zamestnávajú inzerentov a webových dizajnérov, aby „zachytili“ našu pozornosť a skrátka, náš záujem. Pre tento účel by jasným príkladom na pochopenie toho všetkého bola klasická hra alebo kniha Kde je Wally?

Kde je Wally?

Kde je Wally? Je to praktická a dobre známa hra a výkon vizuálnej pozornosti. Vytvoril Martin Hanford, táto vizuálna pozornosť hra a cvičenie sa objavil v niekoľkých desiatkach kníh, videohier, animovaný seriál a dokonca aj obsadenie filmu obsadenie..

Wally je chlapec s okuliarmi, klobúkom a sveter s červenými a bielymi pruhmi ktorý sa skrýva medzi mnohými rušivými činiteľmi, takže je ťažké ho nájsť.

Odhliadnuc od tých povrchných detailov, pomyslite si: Ako dlho nám trvá nájsť iný prvok vo vizuálne obsadenom alebo plnom prostredí? ¿Ako naše oči hľadajú Wally v hustom vizuálnom obraze, plné detailov a falošných optických vodičov?

To bola otázka, ktorú dvaja výskumníci: Robert Desimone, riaditeľ McGovern Institute for Brain Research, a Don Berkey, profesor neurovied na MIT.

Najmä, chceli preskúmať dve rôzne školy myslenia:

• ¿Ak sa jedná o skener, presunieme svoju pozornosť na stránku, riadnym spôsobom a centimetrom po centimetroch?
• Alebo naopak,Skenujeme obraz ako celok, hľadať stopy vo všeobecnom vzore kde by mohol byť Wally?

Odpoveď sa zdá byť oboje. Dôvodom je, že oba systémy sú aktívne a pochádzajú z našej evolučnej minulosti. Musíme sústrediť pozornosť na túto úlohu, ale musíme tiež analyzovať životné prostredie, aby sme neprehliadli niečo, čo môže náhle potrebovať našu pozornosť..

A spôsob, akým to mozog robí, je fascinujúci. Robí to tým, že vytvára, doslova súbor neurónov, všetky paľby v synchronizovanom vzore. Zdá sa, že táto synchronizácia predstavuje koncentráciu našej pozornosti.

Hľadáte Wally z davu

Vráťme sa k Wally. Neuróny majú tendenciu mať špecializované funkcie. Máme neuróny, ktoré sú lepšie pri výbere farieb, iné pri identifikácii tvarov a pri identifikácii vzorov.

V prípade Wally, skôr ako začneme skenovať stránku, najímame neuróny, ktoré sú najvhodnejšie rozpoznať obraz Wally. Napríklad, keď je oblečený v červenej farbe, prijímame červené neuróny. Tak sme vytvorili obraz Wallyho v našom „mysli“ a máme „detektívneho neurónu“, ktorý je pripravený ho zachytiť.

Foválna starostlivosť a periférna starostlivosť

Ako však môžeme nájsť Wallyho? Tam fungujú dva mechanizmy mozgu spoločne. na pochopte to lepšie, vysvetlite rozdiel medzi Foválna starostlivosť a periférna starostlivosť.

Foveal pozornosť je tam, kde mozog zameriava naše oči, ktorý nám umožňuje zbierať jemné detaily. Keď čítame, napríklad, používame fovealný prístup na vyzdvihnutie tvaru písmen a ich interpretáciu. Sledovanie očí zachytáva iba foveal pozornosť. To predstavuje funkciu "centra pozornosti".

však, mozog musí povedať očiam, kde by sa mali pohybovať ďalej. Za týmto účelom je založená na periférnej pozornosti. To je to, čo vidíme mimo "kútika nášho oka".

Periférna starostlivosť nám umožňuje skenovať oveľa širšie zorné pole. Jeho cieľom je zistiť, či existujú prvky v tejto oblasti, ktoré si zaslúžia preorientovanie foválnej pozornosti. Periférne videnie je špeciálne vyladené tak, aby malo hrubé vizuálne pohyby a signály. To má významný vplyv na účinnosť reklamy.

Ako je proces

Predstavte si, že náš neuronálny tím už identifikoval objektívny model, ktorý hľadáme. Tento obraz bol implantovaný do nášho prefrontálneho kortexu. Cez periférne videnie začíname skenovať celý obraz nájsť možné zhody.

Pomôcť oddeliť najsľubnejšie oblasti obrazu od hluku pozadia v detaile, a oblasť prefrontálneho kortexu organizovať naše neuróny na synchronizáciu a zachytávanie detailov. Tento proces slúži aj na zachytenie charakteristických zvukov z množstva hluku. Napríklad v preplnenom námestí dávajte pozor na hudobníka hrajúceho na druhom konci miestnosti.

tak, naša foveal pozornosť sa zameriava na tie časti obrazu, kde je Wally najpravdepodobnejšie. Tam, tam je podrobnejšie skenovanie vstupuje do hry určiť, či Wally je naozaj prítomný. Táto rovnaká základná teória sa stane, keď navštívime webovú stránku.

7 jednoduchých a účinných spôsobov, ako zlepšiť vašu pozornosť Udržiavanie pozornosti nie je ľahká úloha. Odporúča sa použiť stratégie na zvýšenie výkonu. Vidíme kľúče, aby ste mohli zvýšiť svoju pozornosť. Prečítajte si viac "