Stratégie a charakteristiky reklamnej psychológie

Videli ste už niekedy nejakú reklamu v televízii, ktorá posunula vaše svedomie? Pamätáš si jednu so zvláštnou láskou? Odpoveď je určite áno. Účinok, ktorý toto oznámenie spôsobilo na vás, je výsledkom práce reklamnej psychológie.

Prečo niektoré reklamné kampane uspievajú a zostávajú v pamäti, zatiaľ čo iní jednoducho prechádzajú do zabudnutia? Nie je to ani náhoda ani výsledok náhody. Je to výsledok milimetrovej práce, ktorá berie do úvahy rôzne premenné, faktory a zvláštnosti. Vysvetľujeme, ako môže psychológia zmeniť vplyv reklamy na verejnosť!

Čo je to psychológia reklamy?

Je to interdisciplinárny študijný odbor, odbor psychológia, v ktorom je spoločná práca základnou a stálou prácou podpory a spolupráce medzi oddeleniami. V ňom sa zbieha veľa záujmy a premenné, ktoré sa snažia predpovedať psychologické tendencie spotreby.

Reklama nie je obmedzená na reklamy v časopisoch, novinách, rozhlase, televízii alebo na internete; ale to je to prakticky vo všetkom, čo nás obklopuje. Spôsob, ako umiestniť výrobky v obchodných domoch, farbu a veľkosť balíčkov čipov, cenu oblečenia, jemnosť slov v rádiu ... Všetko, čo robí výrobok atraktívnym a kradne našu pozornosť, slúži ako silný prostriedok na jeho propagáciu.

Preto, my všetci, keď nakupujeme alebo konzumujeme, snažíme sa odlíšiť od ostatných. Táto túžba vyniknúť, byť iná a jedinečná je tá, na ktorej pôsobí Reklamná psychológia. A keď sú tieto individuálne rozdiely stanovené, v nás paralelne vznikajú ďalšie pojmy ako motivácia alebo selektivita..

Stratégie reklamnej psychológie

Poznaním charakteristík a aktov konzumácie ľudí môžete prostredníctvom médií presadzovať väčšie presvedčenie a vplyv. Ako môže?

Ak ste niekedy vstúpili do supermarketu kúpiť "štyri veci" a odišli s plným košíka, blahoželáme! Boli ste obeťami techník používaných v tejto vedeckej oblasti.

Reklamná psychológia je založená hlavne na 4 stratégiách na dosiahnutie tohto účinku na spotrebiteľa: \ t

• mechanistické: hlavne využívanie psychoanalýzy sa usiluje o podmieňovanie ľudí opakovaním toho istého sloganu alebo obrazu. Toto opakovanie sleduje následnú nákupnú reakciu.
• presvedčivosť: cieľom je umiestniť výrobok nad svojich konkurentov. Na tento účel poskytuje informácie o jeho vlastnostiach alebo atribútoch a porovnáva ich so zvyškom. Živí sa hlavne tvorivosťou a osobnou intuíciou.
• projektivní: Zameriava sa na modely, kultúru a životný štýl predmetov. Zvyčajne predstavuje tie produkty, ktoré sa zhodujú so záujmami alebo názormi týchto subjektov. Dôležité sú aj sociológia a antropológia.
• sugestívne: živí sa psychoanalytickými technikami, aby preskúmala hĺbky ľudskej bytosti. Zameriava sa na úzkosť, strach, úzkosť alebo stres používateľa, aby ho pritiahla vytvorením „magického produktu“.

Úspešné psychologické a reklamné faktory

Za všetkými reklamnými kampaňami sa nachádza séria zásadné rozhodnutia, na ktorých závisí váš úspech. V každom z týchto volieb odborníci na štúdium psychológie reklamy, výskumu a poskytujú informácie a znalosti na podporu vplyvu svojej práce.

• Funkcie reklamy: rozhoduje o farbe, typografii a obrázkoch, ktoré sa budú používať.
• opakovať: počet vydaní alebo uverejnení. Je zvedavé, že napriek tomu, že je jednou z najstarších mechanizmových mechanizmov, je stále najefektívnejšia. Jeho filozofiou je, že čím viac sa správa opakuje, tým viac bude zaznamenaná v pamäti klientov.
• cena: nižšia cena sa nerovná väčšiemu počtu predajov. Aj keď je to dôležitý faktor (už vidíme, že horúčka Čierneho piatku takmer každý rok prerušuje rekordný predaj), ovplyvňujú aj iné premenné.
• channel: je to prostriedok, ktorým sa bude oznámenie prenášať (rádio, televízia, internet ...).

Psychológ by tak musel brať do úvahy trendy spotreby určitého vekového rozpätia. Ale aj štádium vývojového vývoja, v ktorom je cieľová skupina.

Ak sa napríklad zameriavame na adolescentov, bude vhodnejšie vykonávať kampane na internete alebo prostredníctvom smartfónu. Okrem toho, vzhľadom na ich vek, je vhodné vydať posilňujúce posolstvo osobnej identity, obzvlášť citlivý, tvarovateľný a zraniteľný koncept v tejto vývojovej fáze..

 "Efektívne presvedčivé posolstvo je ten, ktorý má zvláštnosť, že mení psychologické fungovanie jednotlivca".

-Vance Packard-

Psychológia farieb, nevyhnutná v reklame

Aj títo odborníci z Reklama Psychológia sa musí pozrieť na farby používané v kampani, pretože každý symbolizuje niečo iné. Napríklad biela dodáva pocit prázdnoty, čistoty a svietivosti. Modrá, sviežosť, priehľadnosť alebo ľahkosť; a dokonca, experti pripisujú sedatívny účinok.

Žltá vyjadruje empatiu, extroverziu, svetlo a dáva radosť, živosť a mladosť. Červená, sila, sila, dynamika, priťahuje veľa pozornosti a stimuluje myseľ. Zelená symbolizuje nádej, prirodzený a jej účinok je rovnako sedatívny.

Ako vidíme, v Reklamnej psychológii záleží na najmenších detailoch. Preto táto disciplína prispieva k poznaniu ľudskej mysle zlepšiť vplyv a presviedčanie v ľuďoch, ktorí sú predmetom týchto reklamných výtvorov.

Emocionálny marketing, nákup emócií Ponúka pocity a pocity ponúknuť produkty spotrebiteľovi. Väčšina nákupných rozhodnutí je založená na emóciách a vytvorení emocionálneho spojenia so spotrebiteľom. Prečítajte si viac "