Nevedomé rozhodnutia sú všetky produkty nášho reptilského mozgu?

Teória troch mozgov formovala populárnu predstavu o fungovaní mozgu od 60-tych rokov, ale realita neskončí. U stavovcov je mozog najzložitejším orgánom v tele: obsahuje 15 až 33 miliárd vzájomne prepojených neurónov a okrem toho, že je sídlom nášho individuálneho vedomia a pôvodu našich podvedomých rozhodnutí, vykonáva centralizovanú kontrolu nad zvyškom organizmu..

Ako však získala a štruktúrovala túto zložitosť a do ktorej časti / častí mozgu môže byť priradená jedna alebo iná funkcia? Počas desaťročia šesťdesiatych rokov sa americký fyzik a neurológ Paul D. MacLean pokúsil odpovedať na túto otázku vývojom teórie „trojjediného mozgu“. Táto teória je založená na myšlienke: v ľudskom mozgu možno identifikovať "tri mozgy", ktoré by sa objavovali v rôznych vývojových okamihoch:

• Reptilský mozog (alebo Komplexné-R). Bola by to najinšpiratívnejšia časť mozgu. S nimi by sme prijali mnohé z nevedomých rozhodnutí, ktoré ste sa rozhodli splniť naše najzákladnejšie potreby. (rozmnožovanie, nadvláda, sebaobrana, strach, hlad, let atď.), ako aj automatické procesy, ako je dýchanie a srdcová frekvencia. Bolo by umiestnené v mozgovom kmeni, v diencefalone av bazálnych gangliách.
• Paleomamálny mozog alebo limbický systémJe to časť mozgu zodpovedná za ukladanie pocitov a prežívaní emócií a - podľa MacLeana - je pozorovaná u cicavcov aj vtákov. Pre limbický systém je len binárny: "príjemný" alebo "nepríjemný".
• Neomammal alebo neokortexový mozog: Je to logická a racionálna (ale aj kreatívna) časť nášho mozgu, typická pre cicavce a vyvinutá najmä v ľudskom druhu.

Schematická (ak nie zjednodušená) táto teória dlho slúžila vyhodiť ho v akademickom prostredí, ale zdá sa, že to poslúžilo aj na jeho popularizáciu a dobývať myseľ verejnosti. Niečo, čo nám umožnilo zachovať sériu mylných predstáv.

„Teória trojitého mozgu sa v neurovedeckom výskume nikdy neuvádza, je to len poetický a intuitívny obraz toho, ako sa mozog vyvinul a funguje u ľudí. Je škoda, že to nie je pravda, ale ani to nie je zlé..

-Paul King-

Plazmský mozog ... nie je tak plazivý

Mozog sa nevyvíjal len pridaním „vrstiev“, ktoré odrážajú progresívne a jednosmerné zlepšenie, ako by sme vyvodili z modelu MacLean. Naopak, všetky centrálne okruhy mozgu sa časom reorganizovali, spôsobujú, že niektoré z nich sa rozširujú a zvyšujú svoju zložitosť.

Ale je to navyše, vývojové štádiá sa nezhodujú s tými, ktoré zozbieral MacLeanŠtruktúry podobné „reptilskému mozgu“ sú pozorované u rýb a obojživelníkov a plazy majú limbický systém a zjednodušené ekvivalenty nášho neokortexu.

Plazmský mozog nie je vinný z podvedomých rozhodnutí ...

Ak budeme skúmať trochu o spotrebe a neuromarketing v sieti, budeme často nájsť odkazy na MacLeanovu teóriu, ako aj význam reptilského mozgu v procese nákupu rozhodnutia spotrebiteľov, pretože jeho fungovanie je založené na aktivácii emocionálnych reakcií (tj nevedomých rozhodnutí) na zmyslové podnety (ako napríklad prímorská krajina, červená krv alebo vôňa kávy).

Tento diskurz však nedokáže pripísať všetky podvedomé rozhodnutia inštinktom „reptilského mozgu“ napriek skutočnosti, že zahŕňajú aj štruktúry limbického systému (napr. amygdala). Okrem toho v ľuďoch sú tiež mocne inštinktívne a emocionálne rozhodnutia ovplyvnený celým neokortexomSúčasné štúdie vykonávané s neuroimaging technikami určili, že väčšinu mentálnych rozhodnutí vykonáva vysoko distribuovaná sieť oblastí mozgu.

Výskum, ktorý pred desiatimi rokmi uskutočnil neurológ John-Dylan Haynes, to zistil väčšina našej činnosti mozgu sa odohráva až 10 sekúnd pred tým, ako si účastníci experimentu uvedomili svojich vlastných rozhodnutí: „Naše rozhodnutia sú podvedome predurčené dlho predtým, ako ich naše vlastné svedomie uvedie do pohybu.“ \ t Zábavná vec je, že väčšina tejto aktivity padla na „racionálny mozog“, konkrétne v prefrontálnej a parietálnej kôre..

... ani tie, ktoré súvisia so spotrebou

Ľudské bytosti, ako sociálne zvieratá, dlžia veľa z nášho evolučného úspechu skutočnosti, že naša kôra bola vyvinutá, aby nám umožnila vzťahovať sa k našim ľudským bytostiam prostredníctvom pocitov spolupatričnosti. tak, stýkame sa prostredníctvom správania, často v bezvedomí, imitácie (prvá požiadavka empatie, „vedieť, ako sa postaviť na miesto druhého“).

PremýšľaťKeď sa rozhodneme ísť na kávu do nejakej série alebo si kúpiť oblečenie v inom, robíme to presunutím primárneho inštinktu, ako je smäd alebo ochrana pred chladom? Alebo pre komplexnejší impulz, ktorý patrí k „cool“ značke alebo komunite??

Ako hrá reklama s ľudskou mysľou? Reklama sa vyvinula natoľko a stala sa tak konkurencieschopnou, že hrá s naším mozgom najnečakanejším spôsobom.