Šesť najčastejšie používaných trikov zo strany inzerentov v oblasti potravín

Reklama je v podstate snahou presvedčiť séria ľudí, ktorí si kúpia produkt alebo službu s použitím relatívne málo informácií o ňom. 

Poskytnutie všetkých technických špecifikácií toho, čo sa ponúka, by bolo nielen veľmi drahé, pokiaľ ide o typ reklamného priestoru, ktorý by bol potrebný na prenájom, ale tiež by neslúžil na presvedčenie nikoho; v každom prípade by to bolo nudné.

Z reklamy sa snažíme vyjadriť pocity a myšlienky prostredníctvom mentálnych skratiek, ktoré nám umožňujú prebudiť záujem o to, čo je ponúkané, a urobiť z neho halu neopakovateľného zvádzania, takže jeho účinky zostanú v období medzi vidí reklamný kus a je ochotný za výrobok zaplatiť.

A ak existuje oblasť, v ktorej tieto psychologické triky, ktoré sa používajú v marketingu, predávajú veci, vyčnievajú, toto je reklama o reklame potravín.

Zdroje a triky reklamy na potraviny

Existuje mnoho typov reklamy a samozrejme existujú určité zdroje, ktoré sú možné v niektorých prípadoch a nie v iných. Mnohé z nich však nie sú exkluzívne len pre jednu z tried a v praxi sú veľmi bežné.

Tu môžete vidieť prehľad niektorých trikov používaných v reklame na predaj potravinárskych výrobkov.

1. Kvapky vody strategicky umiestnené

Ako urobiť jedlo vyzerať oveľa chladnejšie, než v skutočnosti je? Jednoducho tým, že potraviny, ktoré sa objavia na obrazovke majú strategicky umiestnené kvapky vody, najmä v prípade ovocia a zeleniny.

Ak je to také účinné opatrenie, je to práve preto, že neprestávame myslieť na to, prečo je v potravinách toľko vody. Jednoducho, náš mozog spája obraz kvapiek s konceptom "cool", veľmi intuitívnym vzťahom medzi oboma myšlienkami, čo nás robí nespochybňujúcimi túto mentálnu skratku..

2. Indukcia do synestézie

Synestézia je psychologický jav, ku ktorému dochádza vtedy, keď sa informácie, ktoré vstupujú do zmyslu (napríklad pohľad), zažívajú v rovnakom čase, ako keby ich zadali iní (napríklad dotyk)..

Reklama využíva tieto zdroje tak, aby bolo vidieť reklamný kus, je to, čo je najbližšie k tomu, aby ste ochutnali to, čo sa predáva. Napríklad zosilnenie zvuku praskania cookie alebo čipov jemne vyvoláva hmatový pocit. Pozrite sa, ako plátok vyprážanej slaniny odrazí pri páde na hamburger tiež poskytuje informácie o jeho textúry.

3. Prvé roviny

Close-up nám ukazujú všetky tie najzaujímavejšie detaily jedla. Táto potravinová reklamná stratégia funguje predovšetkým preto, že vidí takéto rozšírené potraviny myslíme si, že ho máme veľmi blízko k očiam, a teda blízko úst.

Preto už očakávame chuť, ktorú vidíme, musí mať a nejakým spôsobom začína neuroendokrinný cyklus, ktorý súvisí so žuvaním a slinením. Znížiť pocit frustrácia, ktorá by spôsobila prerušenie tohto cyklu fyziologickej aktivácie, Začali sme premýšľať o tom, čo by sme mohli urobiť, aby sme tento výrobok čo najskôr ochutnali; to znamená, že hlad sa v blízkej budúcnosti posunie smerom k cieľu namiesto jeho odstránenia.

Navyše, prvé lietadlá sú perfektnou zámienkou na uchýlenie sa k nasledujúcej reklamnej stratégii.

4. Pomalý pohyb

Spomalený pohyb nie je niečo, čo ho samo o sebe robí v reklame o potravinách, máme viac túžby kúpiť produkt, ale umožňuje inzerentom, aby sa uistili, že diváci televízneho spotu uvidia, čo by mali vidieť a nestrácajú detaily.

Okrem toho existujú obrazy, ako napríklad to, čo sa stane, keď sa vo vzduchu zrazia dva prúdy ovocných štiav, čo má zmysel len vtedy, ak sú uvedené v pomalý pohyb.

5. Všetky druhy obrazových trikov

Funkciou hrnčeka na pivo, ktorý sa objavuje v reklame, je objaviť sa, nie byť. Preto sa robí všetko možné na vytvorenie vecí, ktoré sa zdajú byť potraviny bez toho, aby to bolo nevyhnutne: bublinová vrstva, ktorá korunuje trstinu, je zvyčajne mydlová špina, použitá penová guma natretá a potiahnutá kozmetikou na vytvorenie niečoho podobného mäsu a veľa potravín je naplnených látkami vstrekovanými injekčnými striekačkami, aby vyzerali objemnejšie a zaoblenejšie.

A samozrejme, všetky účinky počítačov, ktoré sú ziskové na vytvorenie trojrozmerných modelov potravín, sa už dlhú dobu používajú..

6. Zátišie

Všetko to jedlo (alebo pseudo-jedlo vytvorené pre túto príležitosť), ktoré môže a malo by vstúpiť cez oči verejných cieľových publicistov, je pohodlne prezentované prostredníctvom zátišie. Zátišie je v podstate "vitrína" toho, čo je o predaji, obraz, v ktorom sa objavuje výrobok alebo súbor výrobkov, ktorý zaberá celé centrum reklamného kusa. Myšlienkou je ukázať konečný aspekt toho, čo sa predáva, aby sa zobrazili všetky relevantné detaily súčasne.

Cieľom zátiší je vytvoriť obraz, ktorý je uložený v pamäti a slúži na rozpoznanie produktu v mieste predaja. To je dôvod, prečo sa v prípade televíznych spotov takmer vždy objavuje na konci, keď sa pozornosť diváka už zachytila ​​a je čas pomôcť mu dosiahnuť globálny obraz produktu namiesto série fragmentovaných obrázkov zobrazených na obrázku. rôznych rovinách.