Lasswell modeluje prvky komunikácie

Model Laswell je konštrukt, ktorý umožnila študovať masovú komunikáciu, ako aj jeho zložky a účinky v rôznych divákoch. Pôvodne bol model určený ako nástroj na klasifikáciu štúdií v hromadnej komunikácii, ako aj na analýzu premenných, ktoré určujú prenos správy. Tento model však vytvoril sériu veľmi užitočných konceptov na analýzu komunikatívnych aktov vo všeobecnosti, mimo masovej komunikácie.

V tomto článku uvidíme, čo je model Laswell, ako sa to stalo a aké sú jej hlavné prvky.

• Súvisiaci článok: "28 typov komunikácie a ich charakteristiky"

Model Lasswell: čo je komunikácia?

V 40. rokoch, americký sociológ Harold Lasswell vyvinul model, ktorý umožnil pochopiť komunikačný proces spôsobom, ktorý bol pre prvú polovicu 20. storočia inovatívny.

Veľmi široko analyzované kanály, cez ktoré dochádza ku komunikácii, a uvedomuje si, že prenos akejkoľvek správy prúdi cez rôzne zariadenia, pretože sú ponorení do pluralitnej spoločnosti s viacerými divákmi.

Okrem toho poznamenáva, že hoci hromadná komunikácia sa vo väčšine kanálov vyskytovala jednosmerne; môžu v tomto procese zohrávať aktívnu úlohu, čo znamená, že je možné uzavrieť komunikačné cykly, ktoré sa zdajú byť jednostranné.

Keď Lasswell študoval správy vymieňané v rôznych komunikačných kanáloch, spýtal sa sám seba: "Kto povedal, čo, v akom kanáli, komu a s akým účinkom?", "Kto dostane čo a ako?".

• Možno máte záujem: "Aktívne počúvanie: kľúč k komunikácii s ostatnými"

Začiatky a história

Aj keď ho patentoval alebo si ho nevyžiadal ako svoj vlastný, model získal svoje priezvisko po tom, čo sa stal populárnym v roku 1948 po publikovaní článku s názvom „Štruktúra a funkcia komunikácie v spoločnosti“. Z rovnakého dôvodu sa často predpokladá, že tento text založil model. V skutočnosti, Laswell je považovaný za jedného z otcov politickej psychológie a okrem iného pomohla konsolidovať štúdie masovej komunikácie, ako aj jej šírenie.

Publikácie, ktoré jej predchádzali, sú však tie, ktoré umožnili skutočne položiť základy. Podobne existujú rôzne názory na to, kto alebo kto boli tí, ktorí vyvinuli tento model. Napríklad, Niektorí autori ho pripisujú Johnovi Marshallovi; iní autori ho pripisujú Lasswellovi a Marshallovi.

V každom prípade, tak na teoretickej, ako aj metodologickej úrovni, tento model významne ovplyvnil rôzne disciplíny: komunikačné štúdie, politológiu, komunikáciu, právo, filozofiu, psychológiu, ekonómiu, antropológiu. Konkrétne bolo možné konsolidovať cieľ výskumu v masovej komunikácii, ktorým je určiť, kto a s akými úmyslami povedal, čo, komu a s akými účinkami..

Prvky a komunikačný proces

Jedným z kontextových prvkov, okolo ktorých je tento model popularizovaný, je zámer znížiť medzery v komunikácii medzi občianskou spoločnosťou a vládou. To by mohlo byť možné prostredníctvom alternatívneho kanálu, ktorý nielenže jednostranne informoval, ale bol užitočný aj na vzájomnú komunikáciu.

Ale aké komunikačné kanály boli k dispozícii? Dojmy, kino, televízia, rádio. Stručne povedané, kanály, ktoré vytvárajú jednostrannú komunikáciu, s ktorou neboli uzavreté cykly. Vzniká myšlienka, že je možné podporiť nový: akademický výskum; ktorá by mohla slúžiť ako médium alebo komunikačná platforma pre spoločnosť.

Počas druhej svetovej vojny sa Laswell zúčastnil komunikačného projektu, v ktorom bol poverený štúdiom Hitlerových prejavov vo vzťahu k jeho publiku. Táto štúdia bola venovaná pozornosť verbálne aj neverbálne komunikačné prvky, nasledovať radu otázok, čo, kto, ako a s akým účinkom.

Po prvý krát sa diváci aktívne podieľali na analýze komunikačného procesu: prostredníctvom svojich štúdií sa diskurz začal vnímať nie ako monológ, ale ako akt, v ktorom sa poslucháči pôsobia aj v tom istom prejave.

Podľa Lasswella, masová komunikácia nie je iba verná a objektívna, ale ide ďalej. Medzi jeho ciele patrí:

• Správa o najnovších globálnych a miestnych udalostiach.
• Tieto udalosti interpretujte prostredníctvom špecifickej ideológie.
• Vplyv na interpretáciu sveta divákov.

Komponenty komunikácie a úrovne analýzy

V oblasti masovej komunikácie je bežné analyzovať javy na základe série otázok, ktoré sa týkajú rôznych úrovní analýzy s komunikačnými komponentmi pre jedného; a ktoré vznikli práve z modelu Laswell. Okrem toho Laswell uviedol, že každý komunikačný proces má rôzne prvky: vysielač, obsah, kanál, prijímač, efekt.

1. Obsahová analýza (čo?)

Obsahová analýza zodpovedá komunikačnej zložke obsahu alebo správy. Je to o komunikatívnych podnetoch od osoby, ktorá správu vydala.

2. Kontrolná analýza (kto?)

Úroveň kontrolnej analýzy zodpovedá komunikačnému komponentu „kto?“. Inými slovami, je to odosielateľ: osoba, ktorá generuje správu alebo komunikačný podnet a ktorá očakáva od príjemcu odpoveď.

3. Analýza média (ako?)

Komunikačná zložka "ako?" Dá sa analyzovať od stredu alebo kanála, cez ktorý sa správa prenáša. Je to spôsob, akým sa obsah prenáša z vysielača do prijímača.

4. Analýza publika (komu?)

Rozmer analýzy divákov umožňuje odpovedať na otázku, kto je prijímateľom; to znamená osoba, od ktorej sa očakáva, že dostane správu od emitenta. Táto otázka a dimenzia analýzy sú v štúdiách o masovej komunikácii zásadné, pretože správa aj kanál závisia vo veľkej miere od spôsobu prijímania..

5. Analýza účinkov (pre čo?)

Pri analýze účinkov alebo výsledkov komunikácie sa skúma pomocou otázky ¿prečo? Ide o analýzu, či ciele prenosu určitej správy boli splnené alebo nie; a ak nie, potom sa skúma účinok, ktorý takýto prenos vytvoril. Pre Lasswella, všetka komunikácia má účinok, či už bola pôvodne plánovaná alebo nie, a to je to, čo určuje štruktúru masovej komunikácie.

Bibliografické odkazy:

• Rodríguez, A. (2018) Model Lasswell: čo sa skladá z prvkov, výhod a nevýhod. Získané 24. júla 2018. K dispozícii na adrese https://www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
• Sapienza, Z., Iyer, N. & Veenstra, A. (2015). Čítanie Lasswellovho modelu komunikácie dozadu: Tri vedecké mylné predstavy. Mass Communication and Society, 18: 5, 559-622.
• Narula, U. (2006). Komunikačné modely Atlantik: India.