Psychológia významu farieb a kuriozít každej farby

Hovoriť o psychológiu farieb hovorí o emóciách. Je to typ jazyka, ktorý môže vyvolať pocity rozkoše, pohody, nepokoja alebo vitality. Je to vesmír, ktorý presahuje rámec marketingu a ktorý často vyživuje svoje korene v osobných skúsenostiach, v našom detstve av psychologickej symbolike, ktorú sa veda vždy snažila rozlúštiť..

Claude Monet hovoril, že svet farieb je jeho dennou posadnutosťou, jeho radosťou a tiež jeho trápením. Ak pre umelca nie je ľahké zachytiť jemnosť každého tónu a každej kombinácie, je ešte ťažšie definovať, ako každý tón ovplyvňuje ľudskú bytosť a ich správanie..

„Čo je pred farbou sveta? Farba sveta je väčšia ako pocit človeka.

-Juan Ramón Jimenez-

Natoľko, že je tu niekto, kto ho vidí takmer ako pseudovedosť, a tým je v ňom „malá“ časť pravdy. Ak existuje jedna vec, ktorá je jasná, farba má veľa spoločného s našimi osobnými preferenciami, s našimi skúsenosťami, výchovou a dokonca s našimi kultúrnymi rozdielmi. Avšak, a tu prichádza snáď najzaujímavejšie zo všetkých, je to Máme veľké množstvo štúdií, ktoré vysvetľujú, ako ľudia reagujú na určité farby alebo čo sú v priemere najviac oceňované.

tak, Jednou z najzaujímavejších kníh na túto tému je "Psychológia farieb: ako farby pôsobia na pocity a rozum". psychológa, sociológa a profesora teórie komunikácie Eva Heller. Táto zaujímavá práca je výsledkom dlhoročných výskumov, prieskumov a pozorovaní, na ktorých sa dospelo k skutočne zaujímavým údajom, ktoré sa zhodujú s mnohými, ktoré boli prijaté pred a po.

Ako zvedavosť môžeme urobiť jedno údaje: Najviac oceňovaná farba je modrá.

Psychológia farby: aký je jej účel?

Farba stimuluje náš mozog rôznymi spôsobmi. Toľko, že v minulosti, Egypťania a Číňania použili farbu s myšlienkou uzdravenia a uprednostnili určité stavy vedomia alebo povzbudiť určitý emocionálny stav. Aj staroveké umenie sa dobre staralo o výber farieb, takže červená bola pre Egypťanov odrazom života, krajiny, víťazstva a tiež hnevu alebo zúrivosti nepriateľských bohov, ako je Seth alebo Apophis..

Farba je v podstate oveľa viac ako optický jav. Všetci majú svoj vlastný význam, všetci vytvárajú špecifický vplyv na náš mozog az tohto dôvodu,  Psychológia farby je dnes základným a nevyhnutným nástrojom pre súčasnú neuromercadotecniu. Pochopenie toho, ako spotrebiteľ reaguje na určité chromatické podnety, môže viesť k nárastu indexu nákupu, a hoci jeho účinok nie je vždy 100% neomylný, pozorujú sa podobné vzorce reakcie, ktoré nám ukazujú, že skutočne, psychológia má svoju užitočnosť.

Tiež nemôžeme zabudnúť na účinok, ktorý má farba na svet umenia a filmu. Napríklad David Lynch je jedným z režisérov, ktorí sú najviac posadnutí uniknúť svetu logiky a ponoriť sa do jemného kaleidoskopu emócií., preto, že vo svojich inscenáciách vždy používa tie kontrasty medzi bielou a čiernou, pretože podľa neho symbolizujú let z reálneho sveta do oneiric.

"Farba je prostriedkom, ktorý má priamy vplyv na dušu: farba je tkanina, oko kladivo a duša je klavír so strunami"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh tiež zámerne vybral určité tóny, aby prejavil svoje emocionálne stavy, vždy zanechávajúc tie najživšie farby, ako je žltá a modrá, ktoré dávajú tvar ich poliam a ich hviezdne noci.

Význam a zvedavosť každej farby

Aby sme sa ponorili do tohto psychologického vesmíru každej farby, budeme nasledovať štúdie, ktoré uskutočnila Dr. Eva Heller vo svojej knihe, ako aj súčasná práca psychológa a profesora Stanforda Jennifer Aaker, ktorý nedávno vyvinul zaujímavú analýzu farieb aplikovaných vo svete neuromarketingu.

Modrá

• Je to modrá farba, ktorá je najviac používaná v podnikoch za to, že je produktívna a neinvazívna.
• Je to farba, ktorá naznačuje pocit bezpečia a dôvery v značku.
• Bolo dokázané, že modrá potláča chuť k jedlu, preto sa jej pri podpore potravy vyhýba.
• Je to farba harmónie, vernosti a sympatie.
• Je to najchladnejšia farba, ale stále je spojená s koncepciou spirituality a fantázie.
• K dispozícii je 111 odtieňov modrej.
• Je to primárna farba a pre maliarov je najviac cenený odtieň modrej „zámorskou modrou“. Bol to najdrahší, ale ten, ktorý dal obrazom výnimočnú živosť.

Červená

• Červená je tiež jedným z najviac používaných v marketingu: vyniká od zvyšku farieb, má viac tehotenstva a používa sa na upozornenie.
• Zvyšuje srdcovú frekvenciu a vytvára potrebu naliehavosti, nebezpečenstva alebo bezprostrednosti.
• Používa sa na stimuláciu chuti k jedlu a na podporu nákupov impulzov.
• Predstavuje lásku, ale aj nenávisť.
• Je to farba kráľov, radosti a nebezpečenstva.
• Predstavuje krv a život.
• Je to dynamická a zvodná farba schopná prebudiť našu najagresívnejšiu stranu.

Žltá

• V marketingu predstavuje optimizmus a mládež.
• To ukazuje jasnosť a často sa používa na upozornenie na niektoré produkty vo vitrínach.
• Nemôžete zneužiť túto farbu v obchodoch, pretože to rýchlo unavilo zrak. Preto sa zvyčajne používa viac na okrajových policiach ako na centrálnych policiach skladu.
• Niektoré štúdie ukazujú, že hlboké žlté tóny spôsobujú plač u detí.
• Pre odborníkov v oblasti psychológie farieb je žltá protichodná farba: predstavuje to dobré aj zlé, optimizmus a žiarlivosť, porozumenie a zradu.
• Svieti a uprednostňuje kreativitu.
• Je to mužská farba av Číne to boli cisárske inštitúcie.

Zelená

• Zelená je farba rastu, obnovy a znovuzrodenia.
• Je spojená so zdravím, prírodou, sviežosťou a mierom.
• Podporuje riešenie problémov, ako aj slobodu, uzdravenie a pokoj.
• Nepriehľadná zelená predstavuje peniaze, ekonomickú a buržoáziu.
• Existuje viac ako 100 odtieňov zelenej, stredná z nich je najviac lákavá pre náladu.
• Predstavuje tiež začínajúcu lásku.
• Je to farba, ktorá slúži na relaxáciu, v skutočnosti je užitočná pre ľudí, ktorí prechádzajú depresiou.

Čierna

• Farba čierna je spojená s eleganciou, tajomstvom, tajomstvom a tiež silou.
• Generuje silné emócie, je autoritatívna farba.
• Vo svete módy sa predpokladá, že štylizuje a dodáva sofistikovanosť.
• K dispozícii je 50 odtieňov čiernej
• To tiež symbolizuje koniec niečoho, smrť, strata.
• V minulosti zastupoval kňazov, teraz konzervatívcov.
• Vo svete fyziky, čierna je tá, ktorá má schopnosť absorbovať 100% dopadajúceho svetla, a preto neodráža žiadnu dĺžku spektra, čo je dôvod, prečo v dejinách čierna farba ako niečo spojené s nebezpečenstvom, zlom alebo mimo neho.

"Sú veci vo farbe, ktoré vo mne vznikajú, keď maľujem, veľké a intenzívne veci"

-Van Gogh-

Biela

• Farba biela symbolizuje nevinnosť a čistotu.
• Predstavuje začiatok, vôľu začať niečo nové.
• Prináša do priestoru amplitúdu a úprimnosť, ako aj pocit pokoja, uzdravenia a pokoja.
• Je spojená s dokonalosťou.
• K dispozícii je 67 odtieňov bielej.
• Biely golier na oblečení symbolizuje stav.

Fialová

• V marketingu sa často používa v kozmetických výrobkoch alebo výrobkoch proti starnutiu.
• Poskytnite pokoj.
• Mnohé značky ju používajú na reprezentáciu kreativity, predstavivosti a múdrosti.
• Je spojená so ženskou, mágiou a spiritualitou.
• K dispozícii je 41 odtieňov fialovej.
• Používa sa intenzívne, vytvára ambivalenciu: neodporúča sa maľovať miestnosti, miestnosti alebo obchody touto farbou.
• Fialová symbolizuje aj silu, ale aj nejednoznačná.

Oranžová

• V marketingu je spojené s nadšením pre nakupovanie, odráža emócie a teplo.
• Ak sa však použije intenzívny oranžový tón, môže byť spojený s agresiou, preto musíme dbať na to, aby bol tón mäkký, priateľský a pohodlný..
• Je to jeden z obľúbených vo svete reklamy, pretože podporuje nákup.
• Je spojená s transformáciou a budhizmom.
• Orange nielen uprednostňuje pozitívne emócie, ale vytvára aj pocity „chuti“.

Ružová

• Symbolizuje šarm a zdvorilosť.
• V marketingu je spojený so svetom detí alebo romantizmu.
• Je to tón erotickej nehy.
• Symbolizuje ponuku, infantilnú alebo malú.
• Bola to obľúbená farba Madame de Pompadour.

Na záver, je veľmi možné, že s týmito opismi nie sme identifikovaní viac ako jeden - alebo možno áno -. Ako sme na začiatku upozornili, vplyv každého tónu niekedy reaguje na časť našich skúseností. však, komerčne a umelecky sú tieto základy vždy užitočné a efektívne.

Tiež tiež vieme, že v tomto zozname chýbajú ďalšie farby, ako je hnedá, zlatá, strieborná alebo sivá. Obmedzili sme sa len na opis tých, ktorí majú najväčší vplyv na nás, na tých, ktorí používajú umelecký svet a neuromarketing častejšie a že takmer bez nás si to všimneme, ozdobíme náš život tajne..

Aké farby sú viac?

Eva Hellerová, vo svojej knihe "Farebná psychológia: ako farby pôsobia na pocity a rozum", Ponuky a zoznam farieb, ktoré sa vám najviac páčia:

• Modrá: 45%
• Zelená: 15%
• Červená: 12%
• Čierna: 10%
• Žltá: 6%
• Fialová: 3%
• Oranžová: 3%
• Biela: 2%
• Rosa: 2%
• Hnedá: 1%
• Zlato: 1%

Čo je to hudobná inteligencia a ako ju vylepšiť? Hudobné spravodajstvo je samostatné územie, je to tvorivá a umelecká podstata ľudskej bytosti, oblasť, ktorá má zároveň svoj vlastný jazyk ... Čítať ďalej "

Bibliografické odkazy

Heller, Eva (2004) "Psychológia farby: ako farby pôsobia na pocity a rozum. Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Psychológia farieb a farebná terapia". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Zásady farebného dizajnu" Gustavo Gili: Madrid

Obrázky s láskavým dovolením Sakimichan, Marina Melvik