Emocionálne branding, čo to je a čo to je

branding emocionálne reklamná stratégia, ktorej cieľom je vytvoriť emocionálne spojenie s verejnosťou. To znamená, že sa zameriava na posilnenie prepojenia medzi spoločnosťou a klientom prostredníctvom emócií namiesto rozumu. Prostredníctvom neho je možné produkt humanizovať a vylepšovať jeho konotácie..

Najmä, slovo branding sa používa na označenie procesu budovania značky. Zahŕňa riadenie všetkého, čo súvisí s menom ochrannej známky a jej zodpovedajúcim logom alebo symbolom. Tieto faktory priamo a nepriamo ovplyvňujú jeho hodnotu a správanie sa zákazníkov..

Preto mať silnú korporátnu identitu a dobrú pozíciu na trhu môže uľahčiť stabilný a bezpečný zdroj príjmov. Okrem toho vám môže pomôcť prekonať vašich priamych konkurentov a Odradiť sa v mysliach svojich kupujúcich.

Čo je to emocionálne branding??

branding emocionálne využíva rad stratégií a zdrojov marketing s cieľom spojiť sa s emóciami verejnosti. V skutočnosti, ak si myslíte o svojich nákupných rozhodnutiach, impulzívnych aj reflexívnych, uvedomíte si, že vo veľkej miere sú určené vašimi emóciami a pocitmi.

Tí, ktorí sa spoliehajú na emocionálne branding, majú presvedčenie, že to, čo naozaj predáva, je emócia produktu, pocity a pocity generované vaším menom alebo imidžom značky. Z tohto dôvodu je cieľom tohto typu stratégie preniknúť do srdca cieľovej skupiny. 

Preto pri vytváraní imidžu značky je nevyhnutné integrovať emócie do plánu marketing. Toto je hlavným cieľom branding emocionálne. Z tohto dôvodu je dôležité mať na pamäti, že spotrebiteľ sa nielen snaží uspokojiť svoje potreby, ale chce sa cítiť dobre.

Kľúče na implementáciu emocionálneho brandingu

Chcete implementovať tento typ stratégie do plánu? marketing spoločnosti? Nižšie nájdete niekoľko kľúčov na jeho dosiahnutie.

• Koncipuje používateľa ako osobu a nie ako spotrebiteľa. Mnohé z najznámejších značiek, ako napríklad Apple alebo Coca Cola, sa zameriavajú na empatiu. Preto sa snažia spojiť s pocitmi klienta, čo zvyšuje ich dôveru vo svoje produkty.
• Uprednostňuje užívateľský zážitok pred výrobok. Kľúčom je, že to, čo predávate, sa cíti dobre, čisto komerčné alebo propagačné informácie. Je dôležité, aby aj iní ľudia posilňovali zásady vašej značky. Na tento účel majú zásadný význam názory tretích strán na sociálne siete. Je to preto, že používatelia sa viac spoliehajú na názory iných ako na firemné informácie.
• Využite potenciál dobrého príbehu. Značky sú vytvorené z hodnotných príbehov, ktoré majú silnú naratívnu, vizuálnu a emocionálnu zložku. Zadajte, preto Storytelling ako základný prvok vašej stratégie marketing emocionálne. Pre tento účel existuje mnoho multimediálnych nástrojov, ktoré môžete použiť. Napríklad Storify, Slidestory, Storybird alebo Apester.
• Nenechávajte nikoho ľahostajného. Pokúste sa všetkým pripomenúť vašu kampaň a zostať s ňou. Takto dosiahnete, že pocity a prenášané hodnoty zostanú v mysli klienta.

Príklady značiek, ktoré používajú emocionálne značky

Jeden z najlepších príkladov princípov emocionálneho brandingu je jednou z posledných kampaní Dove. Je to oznámenie o seba-úcte volal Skutočná krása. S ním spoločnosť dosiahla omnoho viac, než cieľ šírenia svojej digitálnej platformy. Viac ako 50 miliónov ľudí sledovalo video Dove v 12-dňovom období od jeho spustenia.

K tomuto dňu video Skutočné náčrty krásy To bolo vidieť viac ako 180 miliónov krát. Tiež sa jej podarilo vcítiť sa do miliónov miliónov žien, ktoré sa cítili pod tlakom vysokých noriem krásy, ktoré existujú. Týmto spôsobom, táto kampaň bola užitočná pre používateľov, aby spájali silné emócie s produktmi tejto spoločnosti.

Na druhej strane, Apple je nepochybne jednou z vedúcich značiek v tomto type stratégie predaja. Nedávno predbehol Google ako najcennejšiu značku na svete, ale už niekoľko rokov vedie globálny zoznam. Okrem svojich návrhov a vynikajúcich funkcií, Úspech spoločnosti Apple úzko súvisí s jej komunikáciou založenou na empatii a intímnom spojení so spotrebiteľmi.

Ďalším príkladom je Starbucks. Jeho vysoká miera popularity a akceptácie, napriek svojim cenám, je spôsobená tým, že jej komunikácia je zameraná hlavne na inšpirovanie a výchovu ľudského ducha..

Stručne povedané, všetky tieto značky investovali veľa času, peňazí a práce mnohých tímov marketing vo vývoji reklamných kampaní založených na. \ t branding citový. Takto sa umiestnili ako niektorí z najcennejších spoločností vo svojom sektore.

Emocionálny marketing, nákup emócií Ponúka pocity a pocity ponúknuť produkty spotrebiteľovi. Väčšina nákupných rozhodnutí je založená na emóciách a vytvorení emocionálneho spojenia so spotrebiteľom. Prečítajte si viac "