Programované zastarávanie a manipulácia so spotrebiteľmi

V roku 1901 bola inštalovaná žiarovka v požiarnej stanici Livermore v Kalifornii (USA). Zapli ho a nikdy ho nevypli. To bolo viac ako 100 rokov a zameranie stále svieti ako prvý deň. Táto žiarovka je jednou z najviac zvedavých testov javu nazývaného programované zastaranie.

Čo je na tej žiarovke tak zvláštne? Vlastne nič. To je podobné tým, ktoré vytvoril Thomas Alva Edison v roku 1881, ktorý trval 1500 hodín. Centenary žiarovka je len vylepšený model. Zjavnou otázkou je, prečo niektoré technológie lepšie odolajú plynutiu času. Vzhľadom na to, že médiá a technológie údajne napredujú, nebolo by logické, že teraz máme lepšie žiarovky a nie naopak??

Záležitosť sa stáva ešte tajomnejšou, ak sa pozrieme na iné moderné zariadenia. Staré televízory vydržali dlhšie ako tie moderné. To isté platí pre takmer všetky spotrebiče. Prečo? jednoducho existoval pakt, zapečatené v roku 1924, čo potvrdilo zastaralosť naprogramovanú vo svete.

 "Spotrebiteľstvo je okrem toho, že je hospodárstvom prebytku a odpadu, aj z tohto dôvodu hospodárstvom podvodu. Stavte sa na iracionalite spotrebiteľov a nie na ich informovaných rozhodnutiach, ktoré sú chladné; stávka na prebudenie spotrebiteľských emócií a nie na kultiváciu dôvodu".

-Zygmunt Bauman-

Čo je naprogramované zastarávanie?

Je definovaný ako programované zastarávanie v praxi obmedzovania životnosti výrobkov umelo a zámerne. To znamená, že veci sa vyrábajú takým spôsobom, že po čase prestanú slúžiť. Nie je to tak, že nemôžu byť spracované iným spôsobom, ale že sú vyrábané tak, aby sa zvýšila spotreba.

Ak osoba kúpi položku, ktorá trvá dlhú dobu, nebude ju musieť nahrádzať, kým strávia mnoho rokov. Na druhej strane, ak sa zariadenie alebo predmet pomerne rýchlo zhorší, spotrebiteľ ho bude musieť často vymieňať. Týmto spôsobom sa pre výrobcov zvyšuje predaj.

Žiarovky nie sú jediným príkladom programovaného zastarania. Ilustratívnejším príkladom je nylonové pančuchy pre ženy. Najprv vydržali viac ako rok. V súčasnosti ich nemôžeme viac ako dvakrát.

Dej a iné formy zastarávania

Existuje mnoho dôkazov, na ktoré poukazuje Silná skupina priemyselníkov sa stretla na Vianoce 1924 v Ženeve (Švajčiarsko). Táto skupina bola známa ako "Phoebus Cartel". Je známe, že jednou z jeho prvých dohôd bolo zakázať žiarovku, ktorá už bola patentovaná a ktorá trvala 100 000 hodín. Rovnakým spôsobom uzavreli pakt s cieľom zaviesť programovanie zastarania niektorých ďalších produktov.

V súčasnosti prevláda mnoho foriem programovaného zastarávania. Niektoré z nich sú:

• funkcie. Funkčnosť produktu sa zvyšuje, takže spotrebiteľ musí získať nasledujúci model
• kvalita. Položka je naprogramovaná tak, aby po určitom čase alebo používaní prestala pracovať správne.
• Túžby. Zasahuje do módy a trendov tak, aby produkt prestal byť želaný, aby sa zlepšil jeho dizajn alebo aby zapracovali detaily, ktoré nás motivujú k „aktualizácii“.

V súčasnosti programované zastarávanie je silne spojené s emóciami. Zámerne sa plánuje priebežná aktualizácia, najmä technologických zariadení. To vytvára túžbu získať najnovší model, aj keď nevykonáva veľké zlepšenia.

Recyklácia je formou slobody

Napokon, celý tento systém spotreby má za cieľ udržať vysoký objem predaja. Programovanie zastarávania je stratégiou na jeho dosiahnutie. Vážna vec je, že teraz sa ľudia ani nepozerajú na kvalitu alebo užitočnosť tovaru. Je veľmi silná túžba neustále nakupovať.

To, čo bolo formou manipulácie s tovarom, sa stalo túžbou ľudí. Ľudia internalizovali programované zastarávanie. Teraz sa chcú rýchlo zbaviť použitých položiek a nahradiť ich novými. To dáva mnohým pocit uspokojenia, kontroly, moci.

Vzhľadom na tieto formy manipulácie, ktoré sú čoraz evidentnejšie, sa objavil trend recyklácie. Cieľom tohto prístupu je kultivovať kultúru opätovného použitia. Cieľom nie je len obmedziť nespoľahlivý konzum, ale aj chrániť životné prostredie.

Recyklácia má v pozadí aj psychologický vplyv. Namiesto odhadzovania podporuje postoj zameraný na opätovné usporiadanie. Pripúšťa, že veci môžu byť nedokonalé a dokonca užitočné a cenné. Môže sa to tiež premietnuť do konštruktívnejšej a humánnejšej pozície pred mnohými nehmotnými realitami, ktoré sa tiež vyraďujú, keď začínajú dávať problémy..

Viete, ako konzumizmus presiahol vzťahy medzi pármi? Dnešné vzťahy sa zmenili spolu so spotrebiteľskou spoločnosťou, čím sa stali menej konzistentnými a menej rizikovými. Prečítajte si viac "